历史悠久但是有趣的啤酒品牌-Orion

来自:数英 DIGITALING
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2019-07-08

6月初跟随公司outing去到了日本冲绳,这片土地充满了热带风情的浪漫。清澈见底的薄荷绿色的大海,风中夹杂着淡淡的咸味,高大的棕榈树,艳丽的大红色扶桑花,温柔的奶白色缅栀花,都是冲绳街道的景色。


冲绳是一个海岛城市,清澈、美丽的大海是这个城市的骄傲。说起大海,大家肯定会联想到沙滩、烧烤还有啤酒。来到冲绳,除了美景之外,不得不美言几句的还有Orion啤酒。

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走在冲绳的大街小巷里,带有Orion标志的小物件就会映入眼帘,最开始并没有发觉,直到后来才发现,小物件上的英文标志是一个很知名的啤酒品牌。

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经常去日本旅游并且喜欢喝酒的朋友,应该在日本的其他城市见过这个啤酒品牌。小编我借这次去冲绳的机会,了解了一下这个冲绳本土的啤酒品牌。


1、背负“历史使命”的啤酒品牌

Orion啤酒成立于1957年,这个品牌已经成为冲绳代表性的啤酒品牌。在日本所有的啤酒品牌之中,销售量也是排名前5名。不为人所熟知的是,这个品牌其实是背负了战后冲绳的社会经济复兴和产业复兴的重担。


如果大家熟悉星座的话,就会知道“Orion”这个英文单词是“猎户座”的意思。但为啥要选择这个名字呢?

其实,这个名字是向民众征集之后公投出来的。


“猎户座”是靠近赤道的北半球最南边的星座,这与冲绳——“日本最南边的热带岛屿”的形象十分契合,并且星星象征着人们的“梦想”,代表着希望的未来。这其中还混有历史原因,当时统治冲绳的美军最高司令官的象征就是“三颗星”。正因为这三点,“Orion”当之无愧的被选为了,背负历史使命的冲绳啤酒品牌的名称。


现在,让我们来回顾一下“Orion”啤酒在这60多年间,都用过哪些的标签和瓶身设计吧。

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从这些不断随时代变换的标志和纪念包装上能够感受得到,冲绳人民为了复苏经济和保护传统文化,在永不停歇地努力着。


2、从包装设计到口感,都是热带风情

Orion啤酒品牌根据啤酒的口感、香味,细分出了15款口味的产品。不仅如此,随着季节的变换,同时会增加“季节限定”的新产品。


除此之外,Orion啤酒还会与其他饮料品牌和啤酒品牌,联合出品新的产品,这些产品大多数都是“期间限定”,逾期不候。比如说,Asahi(朝日)啤酒就在冲绳出了一款冲绳限定的啤酒,由Orion啤酒工厂代加工生产。不亲自来到冲绳,就无法一品其味道了。

季节限定,是在日本最常使用的一种营销手段。因为在日本,一到夏天大家就会期盼着一年一度的“花火大会(烟花大会)”的到来,在这一天,大家会穿上传统服饰“浴衣”,与家人、朋友或者是恋人共度一段美好的时光。


在夏天,啤酒是必不可少的。当人们看到很有夏天感觉的产品包装时,就会开始期待着今年夏天的“花火大会(烟花大会)”,然后就会忍不住的买个啤酒,喝上几口。

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除了夏天的“花火大会(烟花大会)”,夏天的冲绳还会让人联想到热带风情、热带水果。Orion啤酒就出过两款具有浓浓热带水果风味的碳酸型口感的酒,冰镇过后更加舒爽,适合女性在休闲时刻来一瓶。

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除了根据消费者的喜好,进行对产品细分,然后创造新的产品之外,保护传统文化也是Orion啤酒一直在坚持的事情。比如说,在“宫古岛大会”期间推出特别版瓶身。在迎接“令和年”期间,推出了对“平成年”的纪念版瓶身。

Orion啤酒的一款产品“麦职人”,就为保护“宫古诸岛”和“八重山诸岛”的自然环境和文化传统,特别推出了公益项目性质的瓶身,上面写着“买一瓶啤酒,就是为公益事业捐助一元钱。”


怎么感觉与农夫山泉的“一分钱”公益项目有几分相像呀。但是,Orion啤酒更加侧重于回馈冲绳当地,为区域内的经济和文化的可持续发展而行动。

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为了宣传Orion啤酒,企业真的是费劲心思,就连喝啤酒的塑料杯子,啤酒的瓶身都是浓浓的冲绳风情。来到冲绳旅游的人们,一定会被无休止的“冲绳风情”给洗脑。

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3、寓教于乐的“啤酒工厂”

位于冲绳名护市的“Orion”啤酒制造工厂里,特别规划出了一块区域——“Orion happy park”。这是Orion啤酒工厂的开放区域,大家可以进去参观学习啤酒是怎么制造的,但是要提前预约才能进去。这个工厂最厉害的地方就是,做到了百分之百的废物循环利用,零污染。

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除了展示酿酒工艺之外,还有一个小房间展示了冲绳以前的生活样貌。

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4、治愈心灵的企业报刊

别人家免费的企业刊物都可以设计的这么好看,让人嫉妒。


《BEER BREAK》是Orion啤酒公司从2010年开始发行的免费的企业刊物,每年发行4次,也就10页左右的内容。虽说是企业刊物,但其实更像是一本冲绳黄页,介绍了传统文化,一个人的散步和徒步观光指南,还有特色小吃店的介绍。

5、粉丝对Orion的爱,有点可爱

正因为对“Orion”的爱得深沉,粉丝们才会脑洞大开,把与Orion啤酒的点点滴滴记录下来。


来看看姑娘们在干什么~

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买到纪念版的,限量版的啤酒,就是忍不住要拍照炫耀一下。

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宠物与美酒形成的美景,怎么能不留念一下呢?!

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6、写在最后

“Orion”这个为了冲绳的社会经济发展和产业复苏而诞生的啤酒品牌,在其60多年的发展历程中,已经把企业文化和城市文化紧密地结合在了一起。


为了追求品质保证,Orion啤酒公司曾举办过946人的“试饮大会”,倾听消费者的心声,深入了解顾客的喜好,为了制造出消费者心目中的“完美啤酒”的口感。


并且,在不断细化市场、创新品类的同时,也履行着“企业公民”的职责,为冲绳整体区域内的经济和文化的可持续发展做着各种公益事业。比如说:推出了公益项目性质的瓶身,上面写着“买一瓶啤酒,就是为公益事业捐助一元钱。”


再者,从Orion啤酒的包装设计中就不难看出,企业执着于宣传冲绳独有的城市文化,为保护城市文化贡献着自己的力量。因此,大家愿意把自己和Orion啤酒的点点滴滴记录下来,这就是对企业形象认可的最好证明。


本文转自数英 DIGITALING 作者:Chiara.fan

原文链接:https://www.digitaling.com/articles/178884.html


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