关心你垃圾分类的,除了物业大爷大妈,还有可口可乐!

来自:数英网 DIGITALING
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2019-07-03

最近,垃圾分类这个话题萦绕在魔都民众心头,挥之不去~

男女老少们,面对着一旁目光锐利,监督分类的大爷大妈,手上的垃圾无处安放,心中焦灼:“谁能告诉我,该怎么丢?”


可口可乐:

“丢这里就好了!”

可口可乐在东欧地区贴出了一组大手,服务到位,亲手指给你看,让你没有借口乱扔垃圾。

手的旁边配了一句话,“open, taste, recycle with us”(打开,品尝,和我们一起回收),邀请你一起加入环保的队伍。

喝完可乐找不到垃圾桶?

没关系,这里有超大指示屏!

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“喏,丢这里就好了!”



一块不行,来三块!

这个长版的弧线,有没有一种流畅的动态美感?

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目光顺着扫过去,连扔垃圾都变得愉悦了!



流动公交站

来来往往的,如果拿着瓶子上下车不方便,这里有垃圾桶哦!

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拥挤音乐节

你的双手不仅可以跟着音乐一起挥舞,还可以跟这只白色的手一起律动!

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就算人再多,也不怕找不到丢垃圾的地方了!

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或者贩卖回收放在一起,这边取可乐,那边丢垃圾,一切都安排得明明白白的。这么周到的指示,你还有理由拒绝吗?images/0/2019/07/DuqAkHih00h0KrNgqXlhI6u0D77llq.jpg

可口可乐公司承诺,要在2025年开始使用100%可回收的饮料包装,在2030年确保每一个饮料瓶都能被回收再利用。这次的海报明显是可口可乐倡导环保的一个方式。


然而除了环保的理念让大家津津乐道,我却被这次可口可乐向垃圾伸出的大手吸引住了。


这只手

这只手不是别的,就是可口可乐的白色飘带的改造版。飘带本身弧度流畅、柔美、和谐,给人一种舒适的律动感,而且简洁到一目了然。

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当飘带变成手,不仅视觉观感上舒适,整个符号就立马生动了起来,变成一种肢体语言,让你往那看,往里面扔!

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这样,普通的符号变成了拟人化的动作表达,生动起来。让人不仅仅能立马联想到可口可乐这个品牌,还可以接收到动作想要传递的特定信息与情感内涵。


就像“可乐手”(coca-hand)的创意中,奥美中国首席创意长樊克明(Graham Fink)所诠释的:

“这是一个富有情感内涵的标识,旨在为全世界人们的生活带去欢笑与快乐。这一标新立异的设计通过品牌两大标志性元素"动感波浪型飘带"和"经典曲线瓶身",清晰地传达了分享的概念。”


分享的快乐

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线条圆润,弧度优美,虽然是个静止的平面,但看起来就像是在跳舞,愉悦的律动感给人一种分享的快乐。

同样一双手,还可以变成互碰的拳头。


真朋友

可口可乐在拉丁美洲将原本的白色飘带替换成了互碰的两个小拳头。

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就像兄弟之间患难与共的鼓励,传达出一种“真朋友”的品牌理念。


不管有什么样的个性。

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无论来自何方,肤色怎样。

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可能会有不同的信仰。

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或者各自喜欢绘画和运动这两种截然不同的爱好。

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只要是真朋友,无需多说,就这样一个动作,就表达了一切。


所以,飘带是可口可乐的符号,也成为了一个可以不断增值的表达方式。


无论是“指向垃圾桶”,“分享可乐”,还是“互相碰撞拳头”,飘带的设计不仅代表着可口可乐的品牌本身,还是一种更加立体化的沟通。我们不仅能感受到符号的律动,还能达到一种情感上的连接,简洁生动,举重若轻。

-END-

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