淘宝造物节收官 | 外行看热闹，内行看门道

2018年，是淘宝成立15周年。和成立初期不同，如今的淘宝被公认为“一家越来越像广告公司的电商平台”，其传播策略中的品牌、文化、情怀以及思维被用户和行业奉为经典。它现在更像是一个超级符号，一个具有温度、具有人格化特征的文化符号，在中国年轻人中间形成亚文化社群的传播和扩散。

而针对年轻人，淘宝也创造了很多属于他们的节日，比如淘宝造物节。

昨天，在西湖边热闹了四天的淘宝造物节完美落下帷幕。“西湖钟灵毓秀，集天地之造化；淘宝神物辈出，集创造之精华”，这个被称为中国青年创造力“奥斯卡”的淘宝造物节到今年已经是第三届。在之前的造物节上，Buy＋、淘咖啡无人店这些新奇又富有科技感的体验让很多人为之震撼。而今年的淘宝造物节，是规模最大的一次，集合了200余家淘宝神店，带来了各式各样、千奇百怪的创意和脑洞。

这些千奇百怪的创意从今年的预热活动中也能有所体会：

看似简简单单的一张图，但却内藏玄机，不知道你有没有看到蛙儿子、灌篮高手、葫芦娃、Beatles、Michael Jackson、梦露····据说有17个彩蛋，看你能不能找全呢？

预热活动当然少不了高大上的TVC助阵，今年的淘宝造物节预热TVC细节处就能嗅到一丝江湖气息：

除此之外，借着纽约时装周的余温，淘宝联手中国原创时装设计师李坤，以“万物”为主题，打造了一场空前盛大的“断桥时装秀”，这也是第一次把时装秀搬到断桥这个充满历史和故事的地方。

而当红小生蔡徐坤也空降时装秀现场，完成了自己的T台首秀。而他也作为此次淘宝造物节的“创造力青年代表”展现出来创造者的风范。

俗话说：外行看热闹，内行看门道。这场声势浩大的淘宝造物节不仅是一场年轻人的狂欢节，对于行内人，它其中蕴含了一些关于未来的关键词，或许你应该了解一下。

“奇幻”

科技一直是淘宝造物节的重点。今年，淘宝搭建了300平米“淘宝买呀”未来购物街区，动用近40台HoloLens与微软联合推出全新黑科技——MR购物。只需佩戴微软HoloLens，就可以体验充满未来感的购物方式：简单的一个手势，商品信息就出现在眼前，简单的一个动作，想买的商品就可以被放进购物车。还有真人全息影像帮你导购，想想吴亦凡、蔡徐坤这些男神以后会出现在你身边帮你挑选商品，是不是有点小

消费者体验一直是近两年营销的重中之重，将科技融入购物也是为了更好地完善消费者体验。从去年的无人咖啡店到今年的MR购物，淘宝让消费者感受到未来购物尽在眼前，而这也是未来的趋势。

“神物”

机器狗快递员、科幻机甲、改良汉服、蒸汽朋克、夜光篮球、折纸面具···这场淘宝造物节更像是神物之间一场激动人心的Battle。

淘宝造物节不卖货，这些神物才是淘宝造物节的主角，他们是中国人最有创造力的展现。通过这场Battle大战，用创造力激发年轻人的热情，为他们的奇思妙想提供一个展示的平台。也正因如此，参与活动的卖家的入选标准不是店铺的年份、登记、销量、粉丝量，而是依据近几年淘宝一直都在提倡的“特色卖家的概念”，即商家有特色、商品有特色、服务有特色。这其实也在告诉我们一个未来：营销离不开产品，好的产品自带营销属性。

“非遗”

中国传统文化一直是近两年所积极弘扬的，今年淘宝造物节首次开辟“非遗”版块，为中国那些手艺匠人提供展示自己的平台。比如最近因为《延禧攻略》而引发讨论的被誉为“织中之圣”的“缂丝”绝技，这次也来到了淘宝造物节，“一川饰品”创始人黄一川联手苏州祯彩堂缂丝手艺人，用“缂丝”技术以西湖秋月为主题原创了“西湖系列”饰品。

《中国传统文化产业互联网 大数据报告》显示，淘宝平台上80、90后已成传统文化消费的主力，与线下传统文化产业的消费结构形成鲜明对比。而当下，随着国潮的兴起，传统文化的潜力更是超乎想象，而淘宝也是在助力传统文化走进更多年轻消费者的心智。

“萌宠”

《2017年中国宠物行业研究报告》数据显示，2016年，中国宠物行业市场规模达到1220亿元，未来3-5年宠物行业将维持20-30%的高增长。在庞大的宠物经济下，养宠人士以18-25岁的年轻人为主，占比超过30%，50岁以上人士占比只有6%。针对这一现象，淘宝造物节也利用了一把萌宠的吸引力，在萌市到处都是看不够的萌宠，对于当下这群年轻的主力消费军来讲，这个萌萌的冲击力也是无法抵抗。

“二次元”

对于漫迷来说，杭州是中国的动漫之都，一年一度的中国国际动漫节已经让杭州成为了漫迷的聚集地。而这次淘宝造物节节借着刚刚结束的中国国际动漫节热度，再次将它搬到了漫迷的眼前，而这次展示的重点是“国漫”。近两年，国漫迅速发展，这背后离不开众多 90 后、00 后的支持。数据显示，2017 年我国动漫行业产值为 1500 亿元，相比2016年增长了 10%，这其中90 后、00 后是动漫市场的主力军。

“二次元”一直是淘宝造物节的重点部分，2016年首届淘宝造物节的开场便由二次元代表人物“初音未来”带来，而“二次元”文化也确实是当下主力消费群不可忽视的一部分。《2017微博二次元发展报告》显示，微博泛二次元用户的总数量达到1.53亿规模，占全国网民约20.9%。这一数据也在不断增长，不得不承认，二次元已经和当下年轻人紧紧绑定在一起。

“收藏癖”

相同的兴趣爱好总会让不同的人走到一起，淘宝造物节闲鱼的宝市就是这样一个地方。82年的可乐瓶、敦煌唐风高腰襦裙、10年前的手机···这些物品的背后更多的是一个人的兴趣爱好，正因如此，这些闲置物品在他们手中发挥出了价值。

每个人都有自己的爱好，这些爱好会让你对某些物品有着特别的情感，或许是一把吉他，或许是一个手机壳，或许是一个马克杯。这也形成了一种圈群化社交，通过共同的爱好在彼此之间产生情感的共振，成为年轻消费者一个新的社交方式。

不难看出，在这届淘宝造物节的每个细节都流露出对年轻人的洞察，用他们关注、在意的内容去吸引年轻人。而在精准洞察的背后，淘宝要做的不仅是顺应他们的喜好，而是根据他们的喜好创造新的需求，这也是引导未来的消费需求。

从CBNData联合淘宝发布《2018中国青年创造力报告》可以看出：

越懒越有创造力。“自热”火锅成为今年的一个新热点，今年“自热型”速食的成交量超过了400%；

细微呵护下的品质生活。怀孕期间也更注重美，孕妇彩妆

原创的魅力。线上设计师规模不断增加，已接近五万人，最近一年线上原创设计新店增加超一万家；

为设计买单。数据显示，90后是设计款家具、家饰的购买主力。

淘宝的这15年，从“卖”到“造”，不仅为消费者提供了一个购物平台，还为年轻消费者打造了一个属于他们的舞台。淘宝利用大数据更懂年轻人，和年轻人打成了一片，它知道未来的时代属于这群年轻人，要紧紧抓住这群年轻人的内心，和年轻人共创未来。不可否认，如今的淘宝更像是一个未来世界的先行者，为消费者不断创造新的需求，提供更极致的购物体验，而这届淘宝造物节正是淘宝打造未来世界的一个缩影。