阿那亚 | 诗意乌托邦，助力品牌打造年轻、潮流、包容的多元形象

从烂尾的度假村别墅，到众多年轻人和艺术设计圈心中的“精神乌托邦”，再到奢侈品品牌活动聚集地。

阿那亚的蜕变，经历了什么？自身有哪些优势？能为其他场地带来哪些启示？

带着这些疑问，让我们一起探索阿那亚的“出圈”之路。强烈推荐使用场地码头小程序预订场地，获取惊喜优惠价！

本期介绍

2013年的阿那亚，只是北戴河沿岸秦皇岛昌黎县的一个穷困、负债4000万的烂尾楼盘，归属亿城地产。当时离开亿城地产总裁岗位的马寅，以2.6亿的价格，和几个合伙人接下了阿那亚。

马寅在腾讯新闻出品的纪录短片《30vs60》中，曾谈到在刚接手的前两年，阿那亚还是建立在传统的地产开发思维之上。在小公司、没亮点、没资金的情况下，马寅不知道该迎合谁了，只能先迎合自己。

于是“孤独图书馆”建立。2015年，一条为其拍摄名为《全中国最孤独的图书馆》的视频，在网络平台一举爆火，让阿那亚一跃成为新晋网红打卡地。

从此，阿那亚开启了艺术地标之路。

北京乘坐2小时高铁就能抵达阿那亚，地处秦皇岛昌黎黄金海滩的腹地，坐拥3公里长的海岸线、大面积的滨海沙滩、滩涂湿地、林地等独特地理环境，自然景致美出天际。

孤独图书馆建成后，阿那亚礼堂、UCCA沙丘美术馆、阿那亚艺术中心、酒神剧场等一系列精神地标，由一条海边的慢跑道串联，形成了阿那亚建筑群独有的精神主轴。

如今，阿那亚已成为国内新中产心目中的滨海“乌托邦”和新锐文艺青年的群聚腹地。

● 阿那亚礼堂

是社区里的精神空间，也是文化活动、艺术展的举办地。

● UCCA沙丘美术馆

一系列细胞状的连续空间，是UCCA尤伦斯当代艺术中心的第一个分馆，众多高水准艺术展览在这里呈现。

● 阿那亚艺术中心

位于小镇生活区的多功能开放公共空间，底部是一座环形的阶梯式剧场，可进行艺术公共项目、沙龙、音乐会等活动。

● 酒神剧场

一座面朝大海的露天剧场，拥有原型舞台、半包围式观众席，开放的姿态既是对古希腊戏剧的致敬，也是酒神精神在当代的再出发。

大量的精神活动，在充满诗意的艺术建筑中开展，由此联结社区情感。越来越多相同价值观和相似兴趣的人在阿那亚相聚，持续碰撞出新的灵感巧思，社群不断扩大，品牌影响力也在逐渐提升。

从早期各具特色的单场音乐会，到后来戏剧节、音乐节等社区IP的形成，阿那亚与国内顶级的人文资源方、艺术资源方有了更多合作，活动类型更多元，品质也更高。

阿那亚的内在属性就是年轻的、未来的、艺术的、实验性和探索性。

鲜明的文化地标、融合地域特色的文化IP、丰富的自然资源，摆脱了城市的条条框框，让这里满足“造梦”的各类条件，符合品牌营销的多种要求。

7月20日，作为阿那亚地标建筑的酒神剧场，化身古罗马斗兽场模样，营造独特有历史感的发布会氛围，带来强烈的视觉冲击感，给参与者留下深刻的记忆点。

整个发布会现场被热情的法拉利红笼罩，以天为幕布，以海为秀场，融合现代美学与意式风尚的跃马跑车新作惊艳亮相，奏响意式生活新「跃」章。

2023年阿那亚戏剧节，恰逢保时捷75周年全球庆典之际，保时捷首次将The Art of Dreams带到同样秉持“造梦精神”的阿那亚，在阿那亚海边呈现四座保时捷主题艺术装置，用不同的创作视角和艺术手法诠释了造梦精神的起跑姿势。

The Art of Dreams是保时捷跑车发起的全球艺术平台，在这里诸多领域的先锋艺术家通过多元形式演绎梦想，为介于人与人、人与艺术之间搭建起灵感共同的桥梁。

2022年9月22日，Valentino惊喜登陆阿那亚，其2022-2023秋冬Pink PP系列在此拉开序幕。

阿那亚以实验性的Pink PP色彩全新亮相，粉色礼堂、粉色装置、粉色展厅、粉色巴士……一个粉色世界限时呈现，想象力在此肆意生长，为观众编织着独一无二的粉色梦境。

1、要贴紧年轻群体

阿那亚不仅拥有怡人的海边风景，也有众多极具设计感的现代化建筑，深受年轻人的喜爱，为各类品牌靠拢年轻一代提供了入口。

2、要满足目标群体的需求

阿那亚多元、新潮文化活动和细致入微的全方位服务，满足了中高端品质消费者的精神需求，并通过文化艺术生活，构建起一个有活力、有温情的庞大社群。品牌在此办活动，不仅能直接接触社群成员，还能通过社群进一步扩大活动影响力。

3、要有包容性和创造性

阿那亚以艺术为核心，在时尚、戏剧、音乐等领域逐渐发展，也开始融入商业活动，通过不同的创意表达丰富人们的文化精神生活。品牌则可通过融合艺术的方式，传播更深层的文化内涵，为人们带来更新奇有趣的新体验。

详细地址：河北省，秦皇岛市，昌黎县蒲河桥南1公里