脑洞大开，这些地产营销案例帮你成为活动创意达人

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地产圈内活动向来都是热闹非凡，尤其是营销领域，创意层出不尽。 奇葩的、脑洞大开的、有创意的、逼格满满的······， 不同的活动各有各的特色，但是他们的目的只有一个：营销！檬檬正在逐步整理各种地产创意营销案例，先送一小波。

一、当代滨江MOMA，一张“三万”引发的狂欢

当代滨江MOMA·【三万坊】，因其有30000㎡的商业和近30000㎡的写字楼与公寓而命名为【三万坊】。这个定位于精品社区商业的全新商业创新产品，在一片红海的商业市场里，如何开拓出一条自己的路，让“三万”全城闻名，仍是一个问题。于是乎，大家群策群力，终于将三万坊连接在传承千年的国技——麻将“三万”。直接的名字关联与长沙社区内最接地气的麻将文化结合起来，让长沙开启一场关于“三万”的狂欢。

悬念起势，刺激长沙的神经

一、线上设悬念 全城寻三万

【线上】网站广告通栏、朋友圈、H5齐上阵，制造最大悬念

1.电商合作，引发网络

在确定了以“麻将”为活动主题之后，当代滨江MOMA·【三万坊】联合搜狐焦点网的PC端和手机端平台，在长沙站的首页以一副胡三万的“麻将牌”占据大屏广告、通栏和弹窗，并配合搜狐焦点WAP和APP端开屏、焦点图、底部通栏等广告位，形成霸屏之势，引发众多网友关注。一场关于“三万”的传播悄然拉开。

2. 运用微信，引爆全城

让网友体验仅停留在关注层面远远不够。随后，项目工作人员联合各地产媒体将霸屏广告拍照/截图发布在朋友圈。这种引起长沙人共鸣的活动刺激了更多的人的好奇和猜想，“寻三万”的活动引爆全城。

3. H5游戏，引发裂变传播

在朋友圈引发爆点之后，当代滨江MOMA推出H5小游戏，其中设置了中奖率较高的翻牌胡三万活动，摸出三万麻将即可获得微信红包、购物卡和其他实物礼品，诱导分享植入，分享次数越多可抽取的越高。在奖品的吸引下，更多的人参与到游戏当中，并进行裂变式传播，并报名参加线下的麻将大赛。最终，游戏H5参与人数达到16828人次！

二、约你搓麻将，最高赢三万

【线下】媒体大佬、商圈快闪，覆盖面全面铺开

1. 为媒体大佬们送上最接地气的礼物——“麻将”

经历第一波炒作之后，“三万”已经深入人心。在悬念还在发酵之时，紧跟而来的就是一份大礼的炒作。朋友圈刷屏次日，长沙地产圈和媒体圈中众多大佬突然接到一份极具“长沙味道”的礼物。这是一份项目定制的麻将牌，特将“三万”独立放置，并由身着“三万”的麻将服饰的工作人员亲自为业界大佬们送上门。大佬们纷纷自发在朋友圈发声，将本次活动效果再次推向一个峰值！

2. 在最热闹的商圈，大喊“有三万方（坊）可和牌”

为了做到真正的“全城寻三万”，活动转移到了长沙最热闹的商圈——五一广场、河西奥克斯广场和步步高广场。一群人身穿“麻将服”，并发出可刮取礼物的刮刮卡，引起过往行人的关注。

3. 网红直播助阵，将互动进行到底

在大佬、商圈快闪过程，同步引进映客、花椒两大直播平台人气网红全程直播，映客在线人数23951人次，花椒在线人数44684人次，一度上了湖南榜第二名！

火爆收官，项目惊艳亮相

1、【全城寻三万】雀神争霸，全城参与

经历一系列的炒作预热，媒体大佬的加入，更让三万的传播进一步深入。营销中心现场开启“雀神大赛”，最终2042人报名、300人参与，终极大奖最高10000元现金 10000消费券 10000元购铺券的颁发，引爆最后的爆点。

2. 【主题升华】商业启动仪式暨商家签约仪式开启

舆论和人气都积攒到了最高值，是时候揭开“三万”的面纱了。“三万”究竟是什么？

重磅炸弹当代滨江MOMA·【三万坊】的商业启动和商家签约水到渠成地进行，将活动的落脚点回归到项目配套和产品本身。“当代滨江MOMA•【三万坊】商业启动仪式暨主办商家签约仪式”在当代滨江MOMA·【三万坊】营销中心隆重召开。当代置业公司领导、百余位国内外知名品牌商代表、超过200位高端业主代表、以及各大媒体代表同聚一堂，共同见证了一场极具时代意义的商业盛典。

自此，整个炒作活动形成闭环，完整落幕。

寻三万朋友圈悬念图文转发累计超过1000次，9家地产媒体新闻跟进，3000人的快闪参与，2042人的麻将大赛报名和300人的现场参与，微信报名H5访问16822次、转发超过2000次，现场到访超过500人次。

二、保利翡翠公馆：全城寻找“鹿小保”

线上：刷屏，刷屏再刷屏

1、“刷屏”朋友圈，用萌宠吸引目光

在某一日，突然有一天，朋友圈中被一张“寻鹿启事”刷屏。无一例外都写着：“我是保叔，我家小鹿走丢了，求专访，拜托了。”图中一只萌萌的小鹿可怜兮兮的表情，让人心生喜爱。

2、线上媒体合作，共同寻找鹿小保

保利翡翠公馆与佛山乐居、佛山买房等线上媒体进行合作，全面散布“鹿小保”走失信息。

线下：全城寻找“鹿小保”

1、诱导全城出动，寻找小鹿

在引发朋友圈之后，“保叔”开始带领寻鹿小分队寻找“鹿小保”。寻找过程分为三步走：

·        第一步：寻鹿小分队举牌出没寻找。保利工作人员在街道举牌：小鹿快回家！引发受众街道驻足围观。

·        第二步：各大商圈寻找。走访各大商圈，在人流量密集之处，举牌，发传单，继续扩大影响力。

·        第三步：寻找社会人士帮助寻找。向各界人士派发寻鹿启事，得到支持与帮助，最终引爆全城都在搜寻鹿小保的踪迹。

2、悬念揭幕，小鹿“包围”全城

引发全城寻找之后，悬念开始揭幕。“小鹿”出现街头，自带萌属性的“鹿小保”一出现在街头，便被迅速围观拍照。朋友圈内再次被萌宠小鹿刷屏。“保叔”出动，致出感谢信，释放“保利翡翠公馆”活动。

3、“保叔、小鹿”全城巡游

8月20日至8月21日，保利翡翠公馆花车巡游在佛山各大热点商圈隆重上演，鹿小保和他的朋友们邀请佛山市民同游。上午从南海万达广场出发，沿着桂澜路、南桂东路到达凯德广场，再出发前往东方广场。下午，从普君广场到祖庙商圈，再到东建世纪广场、印象城，最后回到保利翡翠公馆。不仅强刷一波朋友圈，而且让全佛山都知道了保利翡翠公馆。

保利翡翠公馆此次策划的“全城寻鹿”活动，可以说是一场项目的品牌大战。用萌宠直接轰炸全城，让全城都知“保利”！

三、江苏镇江富兴国际半岛：新娘也疯狂，全城派红包

镇江富兴·国际半岛用小投入做出了一场大影响力活动。活动当天50位新娘在镇江各大商场超市进行巡游派送红包！！！

线上微信端配合做出“晒幸福”活动，整合了婚纱摄影机构、美食餐饮等共同参与，引发极大反响。

最终用5天时间微信活动页面点击量逾16万，微信粉丝骤增4000多，活动帖子点击量逾12万。真正做到了小成本，大影响！

 房地产活动策划是进行楼盘推广的重要手段，是房地产商重要的一个营销动作。现在房地产活动越来越多，一不小心就会被淹没在潮流之中。纵观上面的几个活动，无一例外都是线上线下相结合，充分调动受众群参与的积极性，做到营销与品牌的共赢。

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