品牌合作的力量

简 介

从达美航空和知名的Equinox健身会所，到蓝罩衣( 饮食套餐内容)和慧优体(全世界第一的营养减肥品牌)，战略伙伴关系无所不在——他们并不新鮮。殊不知，这种合作关系通常沒有充分运用其发展潜力，最后仅仅掏钱买了冠名赞助罢了。看一下2017-18賽季各种品牌在NBA冠名赞助上耗费的11.两亿美金吧，这一数据——比上一个賽季提高了31% 品牌合作关系拥有难以置信的能量，特别是在自媒体时代的体验活动营销行业。这类能量取决于，他们给予了造就更有知名度的体验机遇，而这种体验以前是不能想像的。这种体验使我们可以以创造力的方法解决挑戰，并激起顾客根据新的角度再次发觉品牌。

体验式合作关系的三个因素:

品牌怎样从平凡的冠名赞助变为体验式的协作?务必遵照三条具体指导标准: 俩家品牌合作方都务必取出一些物品，并容许开展更有创意的工作中

2个协作品牌的总体目标和挑戰都应当根据协作来处理

合作关系务必叙述一个有团队的凝聚力的小故事

有一个非常好的事例是潘通色与喜达屋的Tribute Portfolio品牌的协作，2018年12月，在迈阿密里斯本造型艺术展览会期内2个品牌协作发布了体验式快闪视频“潘通屋”。 这是一个品牌协作取得成功的事例，由于彼此都是有一些奉献和获得。这一主题活动意味着潘通初次根据体验式的方式来发布其本年度色彩。先前，本年度色彩是根据新闻稿件的方式发布——它是一种非立即应对顾客的方法。这一合作关系为品牌市场营销策划企业给予了一个再次思索顾客将怎样体验这两个品牌的机遇。 根据体验式快闪活动方式，潘通可以向更普遍的受众群体传递其品牌信息内容，并从有知名度的人、艺术大师、摄像师、特邀嘉宾和LSD的粉絲们中得到与众不同的內容。LSD是一个由Labyrinth、Sia和Diplo构成的视觉效果和艺术表演团队。从来没有听闻过潘通色的观众们根据体验彻底沉浸在这一品牌中，她们搞清楚潘通做为权威性的时兴色彩上传者，她们的科学研究与奉献是多么的关键。 完成取得成功的品牌合作方关联必需遵照的具体指导标准是: 信息的传递的团队的凝聚力。尽管这类合作关系为BMF给予了充分发挥的室内空间，及其激起观众们的新方法，但在一个多层次的小故事中，围绕一个有团队的凝聚力的描述是尤为重要的。体验的室内空间不但为顾客给予了一种亲临其境的方法，让她们与潘通品牌取得联系，这类合作关系也是品牌价值观念的结合;旅游是体验全球的方法，而色彩会提升并危害大家体验全球的方法。 做为一个连锁酒店，沒有一家酒店餐厅是一样的。每一个大城市都是有其与众不同的风采，因而每一个大城市的Tribute Portfolio酒店餐厅都是有自身的代表所在地的个性特征。沒有比色彩更能反映个性化，沒有任何地方能像迈阿密皇室棕榈树南滩休闲度假村那般，可以呈现潘东公布的2019年本年度流行元素珊瑚色所代表的实际意义——“展现了对玩耍，风趣表述的期盼，代表着对开朗和开心追求完美的本质要求”。 快闪视频展现主题活动以一个出乎意料的前台接待台，一个展示柜，和一个掩藏的酒店客房再次设想了一个传统式的酒店餐厅体验，在那里顾客随处都能发觉意外惊喜。对一般旅游必须品开展了更新改造，将香皂，软毛牙刷等酒店餐厅的基本上用具变成了非常值得共享的工艺品。根据与潘通协作，在一个关键的文艺活动——迈阿密里斯本造型艺术展览会期内发布“本年度色彩”，该主题活动推进了Tribute Portfolio酒店餐厅做为“意外惊喜”酒店餐厅体验行业管理者的影响力，也为其在造型艺术和设计方案行业获得了信誉。 虽然拥有这般的艺术创意，但在迈阿密海滩里斯本艺术展览上发布体验并不是是沒有挑戰。在一个自身就充斥着艺术创意的主题活动中，你怎样造就出吸引人的著作? 如同万豪国际全世界社交媒体营销高級主管戴安娜王妃•巴甫洛夫所言:“在里斯本艺术展览上，顾客不太可能四处都留有踪迹，大部分顾客仅仅必须一些能够了解，搞清楚，体验的物品，这就是我们见到的顾客在做的，不论是出自于好奇心进到大家的体验屋，或是享有意外惊喜時刻，根据体验揭露了色彩的小故事，及其色彩代表的个性化，及其它怎样与大家的Tribute Portfolio系列产品酒店餐厅相联络的，一件事而言，观查这一体验的全过程是最令人激动的一部分。” 将品牌相互连接，创建互惠的合作方关联，多方位的激起受众群体对品牌的重新了解，以达到彼此的商业服务总体目标。

有关经典案例

2019年潘通流行元素公布主题活动

品牌协同营销推广主题活动经典案例——闪亮蹦蹦床

协同品牌营销推广主题活动——过山车，糖块站