两天3场千万级发布会!创意、情怀、灯光都有了,哪一场更精彩?

来自:2018-04-19 六局 活动情报局 原创
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2018-04-20

两天3场千万级发布会!创意、情怀、灯光都有了,哪一场更精彩?


原创 2018-04-19 六局 活动情报局

前言:经历了二三月的各种时装秀,忙碌的四月果然是让人一刻不能停,汽车、手机、美妆等发布会一场又一场,接踵而至,看的我是目不暇接,每天都在各种翻图搜信息。这次精选了三场汽车项目,一起来看看大品牌活动都是怎么玩灯的~


 NO.1 

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ACCORD NIGHT 雅阁之夜

广汽本田雅阁第十代上市发布会

项目管理:省广股份

项目摄影:PRphoto


2018年4月16日,以“前行20载,为好奇而来”为主题,ACCORD NIGHT雅阁之夜在北京举行,同时联动东北、华东、华南、华中、西部五大分会场进行同步发布。

主会场以电竞模式为主题,设置美学、运动、科技三大兴趣区域,打造沉浸式、全环绕科技秀,带来视觉冲击感受的同时,全面激发各个兴趣圈层对第十代雅阁(ACCORD)的探索欲望。

看上去使用了圆形场地阶梯式坐席,环形屏幕,未360度链接,应该是3段弧形屏幕,播放内容相同。


为了更好地和年轻人“玩”在一起,广汽本田携手美学、运动、科技三位全球高能量IP巨星:章子怡、内马尔、蝙蝠侠。将第十代雅阁(ACCORD)目标圈层的个性价值、兴趣点与巨星粉丝圈层进行精准匹配,同时运用更加“个性化的媒介接触”,结合全新的数字营销方式,“加速”与年轻消费层的价值沟通。


“黑科技化身”的蝙蝠侠惊艳登场


“影后”章子怡与主持人李好对话讲车

机械臂倒咖啡风靡朋友圈


特定位置使用了AR技术,看上去很高级

图片很美,六城联动声势也很不错,三个特质与明星IP结合的创意和理念也很好。然而实际现场体验是否能100分还原就不一定了,据说蝙蝠侠出场时间太短,内马尔没有到场,章子怡聊车不是很熟络。还有等等其他,不过这也只有现场的少数人能感受到,我们看图是很开心的。


 NO.2 

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Jeep大电影点映礼暨Jeep品牌日

技术·致爱

项目管理:新元素

项目地点:宁波 东钱湖


2018年4月17日,Jeep大电影点映礼暨Jeep品牌日在福泉山顶的东钱湖举行,近千名嘉宾和媒体共同见证这一盛会。


以爱为名,打着一手漂亮的情怀牌,现场布置了关于7个爱的艺术装置,让夜更为特别:家是静谧“避风港”,也是遨游的“方舟”;父亲为子女打开的“界”,夫妻的“同行”,都是爱的见证;如明“镜”的兄弟,点燃“夜光”的朋友,搭把“手”的伙伴。

别具一格的场地和空间布置使得氛围更具有品牌的风格,多重空间错落在山顶的各个角落,随处可见jeep的logo形象,感觉像是在逛公园,很惬意很生活化,当然如果外面不是那么冷的话就更好了,坐在草地上听着歌看着演出等待发布会,简直不要太棒。

凳子不是塑料的,很暖和,细节好评!


出车仪式再给个好评,水幕投影,效果震撼,好看,图也是,当然七孔标志的无人机方阵虽然数量不多,图案却很有意思。比起一般发布会各种灯光秀来说,jeep这次的品牌日活动可真是低调有内涵,有情怀。



 NO.3 

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2018别克品牌之夜

重新想象,移动的自由

项目管理:LiveKingway

项目地点:乌镇


项目摄影:PRphoto


4月17日晚,2018别克品牌之夜在乌镇拉开帷幕,又是一部美轮美奂的大片,让我们一起来看看。


我是在朋友圈看到第一波现场图的,当时第一时间就跟Leather交流了,我说这是君为做的吧,图看上去就是。Leather说只有一家公司能做成这样的现场,每一个画面都是美的,it's Kingway。我觉得这没有很夸张,好是真的好,连我这样的半桶水都能看图猜公司,可见君为的特别之处。


白天夜晚,截然不同,灯光是真的美。

在乌镇,自然少不了人工智能,各种机器人的应用,又是机械臂倒饮料,流行趋势啊俨然。


现场灯光打的真棒,追的及时。


场内外反差,一个复古一个科技,两种不同的视听体验,赞!



后记:最近的精彩项目很多,还有喜力的F1嘉年华,Mercedes me上海体验店开业、YSL的摇滚电玩城等等。奈何六局精力有限(太懒),只选了三个分享,实在是夸不动了,也希望能带给大家一些帮助。最后,感谢信息来源onsiteclub.com。


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