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市场营销活动的城市化

市场营销活动的城市化

近些年各种各样活动摆脱了公共区域与品牌营销推广中间的立即堡垒。品牌曝出超过了一般广告宣传的范围,乃至比游击战营销推广更进一步——他们早已变成现代都市和城市整体规划的构成部分。 因为愈来愈多政府部门的公共性费用预算降低,她们必须全球著名企业的财政局适用,来进行她们的每日任务。想要为此付出应有的代价的品牌,愈来愈可以在公共区域展现她们的信息。如同大家早已了解的,网络营销证实了它也是一种城市现实主义的方式。

愈来愈多的网络营销活动将城市市政工程地区或设备做为她们的“蒙版”(展示设计),而城市整体规划则把这种营销推广活动作为是“防晒乳”或“犬粮”。在她们充斥着趣味性的营销推广活动中,一汽大众汽车好像很清晰地掌握到日常城市室内空间对网络营销的发展潜力。唯一可以提高品牌名气的是,方案策划在公共性执行的,一个出乎意料的、引人注意的活动新项目,并且它是能给予一种非常规的感受。例如在柏林地铁口里方案策划的滑滑梯,让大家迅速降低。或是,在伦敦的地铁口里,一个一切正常的室内楼梯变成了一架电子琴。这种事例不但有意思,并且还代表着将对地铁站旅客的个人行为造成积极主动的危害。这种都具有了功效:室内楼梯利用率提升了66%,更关键的是YouTube视頻被收看了超出4000万次。

“巴克莱银行单车超级公路”活动以及在纽约的自行车租赁新项目是彻底融合了城市冠名赞助与推广营销的一个优秀案例。受伦敦市长的启迪,纽约尝试追上世界各国都市区日益时兴的单车骑车。美国消費金融机构巴克莱银行(Barclays)一直在高度关注这一潮流趋势。金融机构给这一单车超级公路系统软件冠名赞助,并把它企业的色调应用到该新项目中。如同Springwise所表述的那般,“巴克莱银行的勤奋是根据单车和可持续核心理念不断把它的品牌与纽约人联络起來。”坚信迅速,纽约的城市公共交通系统软件可能发生像“肯德基麦当劳线”和“IBM站”那样的名称。纽约交管局(CTA)正方案机构一场竞拍,让品牌企业能够 选购地铁路线和地铁站的名称,做为她们品牌的营销推广。阿联酋迪拜早已在试着冠名赞助地铁车站的名称。这样一来,地铁站系统软件的所有基本建设成本费就会有10%可能被取回。 如今的城市都很受欢迎,四处都能找寻到许多关于城市和城市室内空间的信息。品牌找寻城市室内空间开展推广策划活动,并不但是寻找贴近和触动过路人和本地人的地区,另外也会在互联网技术上寻找很多的观众们,由于全部非凡的营销推广活动方案策划都是有吸引人的营销手段和特点。住户不会再是城市室内空间的唯一顾客,品牌会将城市室内空间带到更为广阔的互联网技术全球。大家相信这一发展趋势将在未来两年进一步发展趋势。by Joop de Boer(创意仓汉语翻译) 看一下这一有关的实例

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