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大白兔IP的建成模式 | 情感体验式营销

大白兔IP的建成模式 | 情感体验式营销


大白兔奶糖六十周年快闪巡展又来啦!

作为国民奶糖,白兔一直是小掌柜心里的白莲花,

还是一如既往的好看又可口

每一次的城市巡展都是一个情怀体验,

总是能吸引了众多观众前来观看




Godiva大白兔冰淇淋快闪店-重庆店


时间:2019.11.09

地点:重庆来福士



【大白兔周边】


巨型大白兔奶糖,大白兔牛奶,大白兔手提袋,大白兔抹茶味牛奶糖,大白兔沐浴露,Godiva大白兔冰淇淋等等,复制式的主logo画面,带来的是儿时记忆的碰撞,吸引往来的群众驻足观看,赚足眼光,还有观众透露自己等这场巡展已经等太久了,早先在网上看到其他城市有这个展的时候就想着什么时候轮到重庆,现在终于来了,果然,巡展还是一个营销效果比较好的展览营销模式,特别是这种情感体验式营销。


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【结构】



三个展厅,单看外面一层是比较简单的,先由几跟柱子把大致轮廓圈出来,再看内部,是一个比较完整的木结构,整个色彩基调由大白兔身上的“红、蓝、白”而来,覆盖率30%以上的发光结构,俩边的镂空弧形条“1959-2019”自带美感






【外场--上帝视角】


选在商超举办这一个快闪,人流量多且不断的涌进,能达到更好的营销效果。






大白兔奶糖,承接一代人的记忆,不知道其中是否也有你呢?大白兔巡展可以说每一次都是主打情感营销式,结合大众对大白兔奶糖的情感,年轻化大白兔,用更新颖调皮的形象去吸引大众。有人说这是在消费大众对他们的情感,但这在小掌柜看来是很积极的,因为不管怎么样都是为了强化自己的形象去唤起大众对品牌的情感需求,现在很多品牌都是这样营销的,比如哆啦A梦、唐老鸭、史努比、白雪公等等,小掌柜个人是比较迟这一块,因为我是个念旧的人呀~,所以你怎么看呢






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