三里屯鞋迷派对:鞋圈共振

来自:onsiteclub
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2019-11-06

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项目预热

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(丰富的潮流元素,隐藏的主题彩蛋,统一而别出心裁的整体视觉,摩登天空旗下视觉厂牌MVM为NIKE设计的街区视觉,再次凝练了NIKE的品牌特性,充分融合球鞋精神,给大家带来别样的视觉冲击。)


在9天之内,Nike将在三里屯,这个北京最具代表性的潮流文化圣地,点燃球鞋文化,将其打造成为球鞋爱好者眼中最正宗&最好玩的“球鞋胜地”。


基于此,MVM将不同的店铺汇聚到一个街区当中,融入丰富的球鞋文化与北京本土潮流文化交织的“彩蛋”,同好交流,象征鞋迷的共振状态。巨大的球鞋安插在不同的建筑群落之中,呈现出都市的超现实感。整个社区以活动主视觉相匹配的红黄蓝色调为主进行设计和构建,让你一秒置身NIKE的球鞋世界。

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街区右侧是此次街区派对的主要活动场所春风习习书店,书店店面张贴《鞋狗》等与球鞋文化紧密联系的书籍,楼顶的突出结构设计了一些球鞋与音乐相关的符号元素。墙面上放置AF-1 HI OG ARTIST 的手绘宣传。

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“鞋迷共振——从球鞋到文化”

除了引人注目的鞋,画面中还埋藏了很多球鞋相关的文化线索,以及在鞋迷派对中重要的活动。球鞋,在MVM的理解中,从一开始就是传播文化的媒介,承载了篮球文化、音乐、设计、艺术等等流行文化元素。另外,球鞋交易、收藏本身也是年轻人的一种生活方式,球鞋就好像是年轻人的一个枢纽,联结起“酷”的玩法。

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项目现场

不仅有丰富多彩的球鞋文化体验、限量球鞋发售、巨型球鞋艺术装置,还有趣味十足的刮刮乐、球鞋知识问答机等吸引众多球鞋爱好者的参与,同时 Nike 还邀请到了众多来自潮流、运动、音乐等不同领域的嘉宾进行分享会,和大家分享各自的球鞋故事,为北京的 Sneakerhead 献上一场纯粹的球鞋文化盛宴。 

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灯光秀活动

三里屯太古里的灯光秀活动中,奇幻的光影结合劲爆的DJ音乐,使现场鞋迷们感受到前所未有的球鞋文化体验 。

两只乐队重磅登场,助燃整个派对   


鞋身投影  

旋转保龄乐队演出

指人儿乐队

三里屯鞋迷派对 KIKS BEIJING AIR FORCE 1 女生快闪店 

自动售卖机 答题机 

NIKE 冰淇凌

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图片来自网络及品牌公开信息,出处见品牌

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