“鬼怪来袭”丨万圣节创意案例合辑

南瓜节来临之际，万圣游园纷纷来袭。不仅是游乐场才能玩出惊悚花样。国内外很多活动更是直接把恐怖元素结合恐怖地点上演了，甚至很多品牌方选取的举办地点太过骇人，使观众既害怕又期待。

当然，我们的活动策划也不乏创新诡异的元素登上舞台。接下来为大家整理了大胆诡异创新的大秀和首映礼。

1.活动名称：Gucci Fall 

Winter2018-2019

恐怖指数：★★★★

时间：2018年2月21日

地点：GUCCI HUB

Gucci 2018秋冬男女装大秀绝对是脑洞大开，环顾秀场，没有熟悉的T台，没有大秀的灯光。

本季创意总监亚力山卓·米开理（Alessandro Michele）将人类“赛博格”作为设计主题，把秀场布置成一座时尚版的医院，让人恐惧而又充满了希望。

邀请函

塑封袋式的邀请函背后则是大写的「WARNING」，秀场信息标注其后，这些意味着什么简直就是一道谜题，而这道难题也只有在秀场才得以解答。

秀场设计

本季设计师Alessandro Michele把秀场设计成了令人恐怖但又带来希望的医院场景，秀场中央的手术灯和单人床，一下子气氛很紧张，而嘉宾被安置于医院走廊般的长椅上，焦急而期待大概就是设计师想给我们的感觉。

之所以选择了手术室这个概念作为这场秀的布景，是因为米开理想反映设计师的工作有时与医生很像，设计师在创作新一季产品的时候也会经历像手术室里相似的场景，例如切割、重塑面料和其他配件，通过设计师的创造力让那些美好的东西重生。这是一切开始的地方。

小结：首先Gucci的秀场被设计成手术室，再配合秀场的空调，简直无异于停尸间，可想论模特和嘉宾谁的心理阴影面积更大。其次Gucci利用秀场说出设计师的心路历程。把Gucci认真对待服饰比作成医生认真对待生命，使消费者更加信服并尊重产品。这也是用秀场表达出品牌的一份匠心。

2.活动名称：VERTU全球新品上市发布会

恐怖指数：★★★

时间：2018年10月17日

地点：北京798艺术中心广场

大家可能比较少听说过Vertu，但是它可是世界顶级奢侈手机品牌。在去年的时候，更是在国内首次尝试5D沉浸式恐怖体验的发布会。

VERTU带来了一场史无前例的发布会主题，从形式到内涵上都玩出了新境界，极富魄力的主题运用，奢侈品牌的想象力正在扩散。

在进入主会场前设置了6个不同主题的恐怖空间（夺命电梯、活死人空间、镜子迷宫、幽暗墓地、轮回隧道、占卜之门）。短短30分钟内，所有参与者的感官都经历了极大的刺激和考验。

夺命电梯

活死人空间

镜子迷宫

幽暗墓地

轮回隧道

占卜之门

活动主场

开场舞蹈运用人屏互动，表现生和死的对抗，白色表现生，红色表现死。两种颜色的拉扯俩个舞者舞蹈的互动与视频相呼应，呼应本次主题“向死而生”。舞蹈过后，震撼的冲击波从中央地屏向舞台蔓延，光点汇聚，法师出场，VERTU发布环节表现为VERTU的沉寂、重生。以及重生后VERTU所散发的气息将周围环境感染，凤凰涅槃、羽翼伸展、生命绽放，最后整个会场变为生机盎然的伊甸园。

小结：VERTU本次从发布会到新品都承载了满满亮点。首先进场短短30分钟内，从坠落、混沌、迷惘、灵聚、穿越到魂引，所有能参与者得到穿越生死的体验，从而惊魂未定地走进主场。此次VERTU进场告别了发布会的传统与单调，5D沉浸进场对嘉宾而言，绝对是难忘的经历。

3.活动名称：Gucci Cruise 

2019早春度假系列大秀

恐怖指数：★★★★

时间：2018年5月30日

地点：法国古罗马墓园遗址—阿里斯康

说到大胆惊悚，Gucci绝对是佼佼者。Gucci在法国阿尔勒的一座古罗马墓地举办2019早春大秀，把时尚变成了另类的创新，化身成惊人也吓人的一场时尚大秀。

秀场遗址

阿里斯康是从4世纪开始，作为古人的安身之所，也是列入联合国教科文组织世界文化遗产的著名景点之一。

这次时装秀的主题就是：死亡。Alessandro Michele把浪漫主义融入本次活动的所有细节，从服装配饰到使用道具，都能看出到“死亡”的象征。

钟声、鼓声以及带有诡异气氛的坟墓音乐成为秀场上的背景音乐。秀场在阿利斯康的林荫大道展开，古老的火焰在秀场中心燃烧，斑驳的树影透过火光印在两旁的墙壁上，显得更加神秘诡异，秀台上的图腾文案或黑或红毫无规律地摆放着。毋容置疑，无论走秀还是看秀，都是对勇气的一次考验。

小结：此次Gucci打破常规秀场举行的死亡葬礼，也是大胆之作。模特配合火线、蜡烛、烟雾走秀，无异于电影走出来的恐怖情节。利用烟火增强墓地的幽寂氛围，使宾客们的现场代入感更强，这就是Gucci秀场的成功之处。

4.活动名称：《修女》电影首映礼

恐怖指数：★★★★★

时间：2018年9月5日

地点：英国伦敦布朗普顿墓地

前有Gucci坟头蹦迪，后有《修女》坟头观影，这样另类又别出心裁烘托电影主题的首映礼，你们听说过吗？

下面小瘦就带你们一同走进《修女》首映现场。一起“真·坟头看鬼片”。

电影海报

这座布朗普顿墓地位于伦敦西部，于1839年建成，是英国伦敦七大墓园之一，不少名人安葬于此，白天看来清幽，晚上仍是有点阴凉的氛围。

阴森的墓地加上伦敦阴沉的天气，电影还没开始氛围已经被渲染得有些恐怖了。

活动当天，放映的时候是午夜。整个场地布置得异常阴森恐怖，透过蓝色的诡异灯光和许多十字架营造诡异神秘氛围。而且观众进场的时候，会突然跳出由工作人员扮演“鬼修女”。

小结：电影首映礼是电影宣传的一种手段，同时也是满足影评人、媒体和头号粉丝的福利。然而把首映礼定在墓地简直是首映第一人，午夜阴森的墓地配上恐怖片的确很适合，时常出现由工作扮演的修女也很吓人。可见，选择恰当的活动场地无疑是使活动成功举办的重要因素之一。

墓地走秀、医院走秀、墓地首映、灯光剧场等尖叫感爆棚的活动有没有激起你的灵魂？？诞生出鲜活创意！！

本文转自活动汪，转载为分享创意，如有侵权请联系删除

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