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内容营销案例——僵尸进城

内容营销案例——僵尸进城

介绍

AMC Networks Inc.是一家总公司坐落于纽约市的美国娱乐传媒公司,有着并运营有线数字电视频道栏目AMC,IFC,WE tv,BBC America和SundanceTV;纽约市文化艺术中心影院IFC管理中心;主旋律电影企业IFC Films;和高品质流媒体服务器服务项目Sundance Now和Shudder。 Dish Network是一家美国卫星广播服务供应商,为美国客户给予电视卫星、卫星网络、广播节目等服务项目。截止2013年11月,该企业服务定阅者有接近一千四百数万人。 员工有34,000,25,000人到美国中国工作中。 尽管总公司坐落于科罗拉多州子午圈,但其收货地址是在恩格尔菲尔德。 AMC电视台节目在与Dish Network的纠纷案件中,AMC拍攝了一段僵尸內容的病毒视频。在纽约刮起了一股僵尸的浪潮。 这个热映僵尸剧《行尸走肉》的无线电视(AMC)近期被电视卫星(Dish Network)服务提供商撤掉,缘故是这俩家企业无法达到新的合同书。从那时起,她们中间的合同纠纷案就变成了一场文本战事,AMC挑选了一种艺术创意方式——病毒视频,以提升大家的关心并期待得到民声的适用。 与中国各省常常不断涌现出去的业余组“僵尸散散步”不一样的是,此次主题活动所设计方案的僵尸与《行尸走肉》影片一样,全是由技术专业化妆造型师制做的。如同视頻中所展现的,这类实际效果与知名度恰好是策划者所期待的。 网络营销企业的创办人麦克尔•克里维卡在接纳《华尔街日报》访谈时表示:“一个人已经吃三明治,当她意识到热狗香肠小摊贩是僵尸时,吓得立刻把三明治扔到地面上。” 在一系列的视頻摄像镜头中,发生了包含一个死不了的出租车驾驶员,警员和一个让人不寒而栗的男孩儿,一个托着碟型通讯卫星的僵尸(暗喻通讯卫星服务提供商DISH)走在街上。视頻的最终是“僵尸不属于这儿,把他们放回液晶电视屏幕吧”的文本在显示屏上闪烁;接着是网址的连接,该网址详解了它与通讯卫星经销商的争议。 网址说:“很显著的客观事实是,DISH企业正运用她们的顾客做为主力资金,尝试在一桩与AMC不相干的商业服务起诉中得到优点。与大家的综艺节目或花费不相干,自然也与DISH订户不相干,由于她们只爱看她们喜爱的综艺节目,并向DISH付钱。迅速你也就不容易在DISH上见到AMC电视台节目的一切综艺节目了。 在公布仅二天以后,这一段“僵尸试验”视頻就在YouTube上得到了超出65万的浏览量,达到了AMC要想的病毒式营销的要求。

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