关心你垃圾分类的，除了物业大爷大妈，还有可口可乐！

最近，垃圾分类这个话题萦绕在魔都民众心头，挥之不去~

男女老少们，面对着一旁目光锐利，监督分类的大爷大妈，手上的垃圾无处安放，心中焦灼：“谁能告诉我，该怎么丢？”

可口可乐：

“丢这里就好了！”

可口可乐在东欧地区贴出了一组大手，服务到位，亲手指给你看，让你没有借口乱扔垃圾。

手的旁边配了一句话，“open， taste， recycle with us”（打开，品尝，和我们一起回收），邀请你一起加入环保的队伍。

喝完可乐找不到垃圾桶？

没关系，这里有超大指示屏！

“喏，丢这里就好了！”

一块不行，来三块！

这个长版的弧线，有没有一种流畅的动态美感？

目光顺着扫过去，连扔垃圾都变得愉悦了！

流动公交站

来来往往的，如果拿着瓶子上下车不方便，这里有垃圾桶哦！

拥挤音乐节

你的双手不仅可以跟着音乐一起挥舞，还可以跟这只白色的手一起律动！

就算人再多，也不怕找不到丢垃圾的地方了！

或者贩卖回收放在一起，这边取可乐，那边丢垃圾，一切都安排得明明白白的。这么周到的指示，你还有理由拒绝吗？

可口可乐公司承诺，要在2025年开始使用100%可回收的饮料包装，在2030年确保每一个饮料瓶都能被回收再利用。这次的海报明显是可口可乐倡导环保的一个方式。

然而除了环保的理念让大家津津乐道，我却被这次可口可乐向垃圾伸出的大手吸引住了。

这只手

这只手不是别的，就是可口可乐的白色飘带的改造版。飘带本身弧度流畅、柔美、和谐，给人一种舒适的律动感，而且简洁到一目了然。

当飘带变成手，不仅视觉观感上舒适，整个符号就立马生动了起来，变成一种肢体语言，让你往那看，往里面扔！

这样，普通的符号变成了拟人化的动作表达，生动起来。让人不仅仅能立马联想到可口可乐这个品牌，还可以接收到动作想要传递的特定信息与情感内涵。

就像“可乐手”（coca-hand）的创意中，奥美中国首席创意长樊克明(Graham Fink)所诠释的：

“这是一个富有情感内涵的标识，旨在为全世界人们的生活带去欢笑与快乐。这一标新立异的设计通过品牌两大标志性元素"动感波浪型飘带"和"经典曲线瓶身"，清晰地传达了分享的概念。”

分享的快乐

线条圆润，弧度优美，虽然是个静止的平面，但看起来就像是在跳舞，愉悦的律动感给人一种分享的快乐。

同样一双手，还可以变成互碰的拳头。

真朋友

可口可乐在拉丁美洲将原本的白色飘带替换成了互碰的两个小拳头。

就像兄弟之间患难与共的鼓励，传达出一种“真朋友”的品牌理念。

不管有什么样的个性。

无论来自何方，肤色怎样。

可能会有不同的信仰。

或者各自喜欢绘画和运动这两种截然不同的爱好。

只要是真朋友，无需多说，就这样一个动作，就表达了一切。

所以，飘带是可口可乐的符号，也成为了一个可以不断增值的表达方式。

无论是“指向垃圾桶”，“分享可乐”，还是“互相碰撞拳头”，飘带的设计不仅代表着可口可乐的品牌本身，还是一种更加立体化的沟通。我们不仅能感受到符号的律动，还能达到一种情感上的连接，简洁生动，举重若轻。

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