“当你熟睡时”——牙套产品发布会

品牌介绍

SmileDirectClub是一家远程控制口腔科企业。该企业由摩洛哥·卡兹曼和亚历克斯·芬克尔于2014年一同开创。它的总公司建在纳什维尔，田纳西州。 主题活动介绍

由医师具体指导、立即朝向顾客的SmileDirectClub知名品牌也许还并不是一个众所周知的名称，但它恰当的营销推广勤奋正使企业如雷贯耳。举个事例:为了更好地提升 新品“Nighttime Clear Aligners”(夜用矫正器)的名气，该知名品牌在纽约中央车站中间开展了10个钟头的发布会。  SmileDirectClub的总体目标是散播新品的信息内容，致力于给顾客产生意外惊喜和开心，发布会最后得到了五千万的展现量（含当场，社交网络，及其别的互联网媒体）。 这一发布会的营销手段是为了更好地传递“Nighttime Clear Aligners”的重要优势——在持续10个钟头的配戴全过程中，他们能够在你晚上睡觉帮你牙齿矫正。为了更好地证实这一点，SmileDirectClub在纽约热闹的汽车站构建了一个连锁店，并与纽约市知名的喜剧片演出团“到处即兴表演”一起，一同方案策划实行了一场10钟头的“睡眠质量演出”。 在这个从来不入睡的大城市里——在晌午，在国外最忙碌的地区——中央车站的范德比尔特服务厅——哄女孩子入眠并不是件非常容易的事。但该知名品牌毫不在意了这一方案策划，将地铁站室内空间更新改造成一间含有晚间吊顶天花板投射的卧房。在那里，“到处即兴表演”以一种彻底意想不到的方法吸引住和向顾客传递了知名品牌的商品信息。 主题活动中每间距一个小时，就有一个兴奋的原素露出水面。在主题活动的第二钟头是“与星共舞”和百老汇大牌明星飞人乔丹·费舍尔为在床上的睡眠质量者歌唱了订制版的勃拉姆斯知名的“摇蓝曲”。在第四个钟头，“噪声控制高官”尝试操纵地铁站的噪声，促进睡眠者再次入睡。第5个钟头，接近一百个“羊人”(衣着羊服的人)翻过作梦者，让她清点着自身入眠。到第七个钟头，她睡觉了，粉丝们见到她的梦被投射到吊顶天花板上。在第九钟头，纽约市男同性恋合唱队(New York City Gay Men’s Chorus)当做了睡眠质量者的闹铃，唱着订制的早晨旋律，这种旋律提升了喜剧片的迫切性。主题活动中知名品牌使者一直在当场回应有关商品的难题，并派发印着独特折扣优惠码的“请勿打扰”主题风格的门拉手挂牌上市款式的促销品。 你不明白错:在纽约最忙碌的地区，有些人居然能睡上一觉。实际上，这一主题活动的“睡眠质量者”持续10个钟头一直戴着她的晚间牙齿矫正器。全部发布会的隆重开幕被记下来，并在SmileDirectClub的全部社交媒体和数据频道栏目上共享，包含twiter直播间和一整天公布在Instagram上公布图片故事，以激起求知欲和参与性。結果如同一场梦:SmileDirectClub得到了超出5600万的浏览量和近200万的视頻访问量。

发布会于9月30日在中央车站的范德比尔特服务厅举办。卧室布局的色彩搭配勾起了过路人对SmileDirectClub知名品牌的记忆力。

台本规定小故事的管理中心角色梅兰妮在唾觉以前戴上SmileDirectClub新发布的矫正器。

一整天的主题活动中，“卧房”里都是有表演，在其中包含《汉密尔顿》的知名演员飞人乔丹·费希尔，他歌唱了勃拉姆斯的摇蓝曲的翻唱歌曲版本号。

在另一个精彩片段中，一群知名演员扮成羊，演出了一些人用于入眠的“数羊”手机游戏。

在全场发布会的演出中还尤其设计方案了“噪音管制高官”的人物角色，她们会“嘘”行路人，保持安静不要喧哗（是与观众们互动交流的演出）。

在演出中当场吊顶天花板上发生了童话般的蓝紫色投射，以表述进到梦镜。

在全部小故事的进行中，由扮成新闻主播的男孩和女孩知名演员在现场叙述，有些像节目主持人的人物角色。

在某一時刻，知名演员们扮成粉絲为梅兰妮喝彩。

纽约市男同性恋合唱队的组员演出了一首关于新牙齿矫正器的无伴奏合唱。

印着独特折扣优惠码的“请勿打扰”主题风格的门拉手挂牌上市款式的促销品。

知名品牌使者一直在当场派发宣传手册。

这一发布会营销手段并不限于内场——这群羊仍在中央车站外开始了她们的演出。

假如你或是没看懂此次发布会主题活动到底是怎么做的，看一下下边这一段来源于当场的视频吧！