“与黎明共进晚餐”——洗涤剂推广活动（美国）

知名品牌情况

黎明曙光知名品牌洗洁剂剂的产品卖点是安全性，高效率的洗洁剂用具，及其具备非常的去油渍能力，该知名品牌与国际性慈善机构开展了长达40年的公益性协作。在1978年，国际性飞禽援救机构公布黎明曙光洗洁剂剂是在没有损害小动物的状况下来除石油化工空气污染物的最好洗洁剂剂，而在1988年，黎明曙光与国际性飞禽援救机构建立了宣布合作关系。

挑戰

黎明曙光（Dawn）确实，确实，确实很善于清除油腻感的菜盘。实际上，黎明Ultra的植物油脂清理能力是其关键竞争者的三倍。可是你怎么才能把这个听起来很抽象性的定义变为实际呢?这就是Dawn给策划者产生的挑戰: 叙述一个吸引人的品牌文化，造就会话，展现品牌产品的能力。

剖析

大家意识到，顾客实际上难以想像“黎明曙光”究竟有多强劲的植物油脂清理能力。如果我们能以一种显著、形象化的方法展现其清理能力，大家就能紧紧围绕它叙述一个站得住脚的小故事。从那以后，大家逐渐统计分析，发觉一个四口之家一个月能够搞脏1800个菜盘! 道恩的研发中心告知大家，一瓶黎明曙光知名品牌的清洁液能够清除5760个菜盘——等同于三个月的菜盘!可是大家怎样才能把它主要表现出去呢?

解决方法

关键字：

它是当场主题活动与内容运营主题活动的集合体，自媒体时代，受众群体对內容的挑选不会再是“迫不得已”，而受众群体的专注力是更为积极地流入这些有兴趣的內容，因而，写作內容吸引住特殊群体的积极关心，变成了品牌营销关键的方式之一。当场主题活动也变成了写作高品质內容的方法之一。看一下这一实例非常容易就能了解到这一点，另外基本上能够得到一个结果，在这个信息化管理的时期，当场营销推广主题活动的一个关键特点是：结合内容运营，当场营销推广主题活动是当场主题活动与内容运营主题活动的集合体。从内容运营的视角，就可以表述现如今全世界全国各地的策划活动的一些潮流趋势，例如活动主题表述专用工具的游戏娱乐化，体验型，现场游戏道具的戏剧性这些，其目地是吸引住做为自媒体平台的大家写作內容，提交社交网络平台开展独立散播。