一个洗涤剂品牌的线下活动思考

品牌情况

黎明曙光品牌洗洁剂剂的产品卖点是安全性，高效率的洗洁剂用具，其具备非常的去油渍工作能力，该品牌与国际性慈善机构开展了长达40年的公益性协作。在1978年，国际性飞禽援救机构公布黎明曙光洗洁剂剂是在没有损害动物的状况下来除石油化工空气污染物的最好洗洁剂剂，而在1988年，黎明曙光与国际性飞禽援救机构建立了宣布合作关系。

经典案例

品牌期待在活动中传递的內容与信息内容

黎明曙光（Dawn）洗洁剂剂刚造就了其品牌发展中的一个极大的里程碑式，期待举办一场盛大游戏的庆典活动来庆贺。 黎明曙光品牌留念援救受石油泄漏和自然环境灾祸危害的飞禽和动物40周年，一共有超出75000只动物得救，她们想在纽约中央车站举办记者招待会和顾客感受活动来留念这一時刻。本次活动致力于注重40年来品牌一直适用，关心公益慈善。

做到的結果

期待能吸引住有公益性观念的

千禧一代和z世代青年顾客

的留意，加重品牌在年青客户中的知名度。

活动当场的受众群体

每日历经纽约市中央车站的范德比尔特服务厅的通勤者，基本上遮盖千禧一代和z世代的青年消費人群，该场所的挑选特别适合顾客的群体规定。

活动內容的表述专用工具

活动策划者期待在一个公共区域开展繁杂性的体验活动，并吸引住不计其数根据中央车站的通勤者。 策划者最先根据亲临其境的多媒体系统感受，超大型规格投射投射动画视频，从木地板拓宽到吊顶天花板，吸引住好奇心的出行族，随后设计方案了GIF动态图拍照，立体式的超级鸭子为当场的过路人出示可共享的感受活动，还邀约了《纸牌屋》的女明星凯特·玛拉参加当场举办的记者招待会活动。

家鸭变成了活动当场的视觉效果聚焦点，当场根据沉浸式体验的视頻投射技术性持续播放视频的广告宣传片中全身油渍的小鸭，给人留有了明显的视觉效果危害，与当场各种各样尺寸的立体式家鸭游戏道具呆萌可爱的品牌形象产生了明显的视觉效果差距，暗示着了品牌对公益性的资金投入及其安全性，高效率去油渍的商品产生的维护。

当顾客进到中央车站的范德比尔特服务厅时——或是仅仅经过，或是是在品牌使者拿着深蓝色黎明曙光汽球的指引下——她们的专注力马上被从吊顶天花板上划过的极大动物投射所吸引住，游水的水懒，步履蹒跚的家鸭，小鸟会掠过头上并越过服务厅。群体在那样的天然的动物情景中来来去去，伴随着视頻循环系统的逐渐开展，最后发生了黎明曙光（Dawn）的的校园广告《 信赖我》。该视頻投射将在活动完毕后的几星期内不断在中央车站播放视频。

活动当场投射投射视頻

活动的当场感受与活动营销推广（内容运营）的融合

另外为了更好地提高线下推广活动的网上总流量，当场路面上的深蓝色品牌鸭足印将游人送到一个社交网络共享的GIF动态图相片背景板前。在那里，她们看到了可爱的小家鸭，和他们一起摆拍，拍出当然的相片，也有一面品牌墙，上边有静态数据文本和该品牌的公益视频。顾客还能够与为“庆贺协助解救天然的动物40周年”而制作的超大型家鸭合照。 周年活动的另一个重要构成部分是制做活动的短视频——从由女艺人凯特·玛拉参与的早晨记者招待会，再到顾客感受——其目地是在社交网络平台上共享，扩张大家的公益性环境保护意识和对天然的动物的关怀，及其在社交网络的客户中加强对品牌安全产品，高效率的认知能力。

关键字：

该活动既是一场线下推广的感受活动，另外根据正确引导参加活动的过路人开展社交网络共享，及其最终制做的活动短视频在社交网络平台的共享，该活动或是一场内容运营活动。

在自媒体平台的时期基本上一切一场活动全是线下推广活动与内容运营活动的集合体。社交网络的散播內容来自于活动当场，內容的散播驱动力根据高品质的內容来吸引住参加者，新闻媒体积极共享，或是是策划者根据各种各样方式正确引导，诱发参加者共享。

根据对这一实例的学习培训记牢自媒体时代一切方式的品牌当场活动是线下推广活动与内容运营活动的集合体。