活动传播中的海报设计-《狗十三》的文案海报

来自:LOGO大师
58
2018-12-04

注:本文章由“LOGO大师”原创,转载纯属为了分享活动创意,如有侵权,请即联系处理。

图片来源:《狗十三》微博


前一阵子


大大君看到微博上面流传了一句话


引起大家共鸣,并且广为传播:


“我们一生都在等父母说出‘对不起’,


而父母一生都在等我们说‘谢谢’。


最终,我们谁都没有得到自己想要的。”


说的是中国式家庭教育观念之下


青少年普遍受到的


来自父母的“爱的暴力”


今天大大君想要分享一部电影的文案和海报


同样是在揭露这样的现实


它就是曹保平导演即将上映的新作青春片


《狗十三》

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《狗十三》标榜的是“教育青春片”


讲述一个来自普通传统家庭的女孩


从童年到成年的成长故事


五年就已完成拍摄,直至今天终于“解禁”上映


电影的宣发海报并不是很多


但视觉和色调都是围绕电影主题而设计


少,但精


正式海报


中文版的正式海报是一系列中


最具有青春气息、色调最明亮的一个版本


主体是电影主角的侧面特写剧照


被九十度放置后


在人物头部和举起的手臂之间


插入电影的LOGO及文字信息

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中英文版的电影名LOGO


都采用笔锋有力的毛笔笔触来呈现


大约是因为毛笔字更有真实气息


同时也能向观众传递强烈情绪


英文海报


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“雕刻”版海报

大大君觉得这张海报


大约是最能体现电影主旨的一张


父亲和旁边无数的手,手握雕刻刀


正肆意将孩子雕刻成他们想要的模样


但同时请注意——


父亲本人也已经是一个


经历了同样过程的雕塑完成品


寓意隐晦但深刻


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在版面上遵循了三等份的分割


标题——父亲——女儿形成的层叠


结合灰暗的色调,具有压抑感


“微光”版海报


这一版同样是“三等份分割”的样式


上下两扇窗户


与文案中所说的“平行宇宙”相呼应


海报中人物向上看的视线


为画面增添了向上延伸的趋势


画面色调沉闷压抑


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官方还给出了海报内各种细节的寓意解读


窗户——“牢笼”


楼上楼下——“两代人”


窗外的鸟——“心底的声音”

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“失物招领”版海报


配合电影的主题


海报大多是写实风格,取自剧照


而这一张海报,人物以影子的形式出现


增添了一种叙事感


人影、寻狗启示、藤蔓和成绩单


四者于画面上的位置


达成了微妙的视觉平衡

相比海报表达情绪之隐晦和耐人寻味


电影的宣发文案则更为直接


当然,也就更加扎心


成长意味着什么呢?


意味着——


“变成了懂事的‘大人’”

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成长是一件很无奈的事情


很多人都是在不知不觉的时候


突然发现自己已经变成了大人


“小孩子才会仰天大哭


成年人会把哭调成静音


连崩溃也很懂事”


就问你,扎心不扎心?

更扎心的来了


下面的这几句话


你在小时候听到过哪一句?


“这都是为你好”

感觉好多人的童年


都可以拍一部《狗十三》了

LOGO大师评语:

《狗十三》并不是在批判或告诫,也并不是将年轻人和父母放在对立的两个阵营,而是以一种近乎白描的方式,将两代人之间的矛盾,赤裸裸地摆在观众眼前。就像上面的一系列“爱的话语”,也许大家或多或少都在成长经历中都曾听过。

但这不是哪一方的错——因为这就是父母自己本身的经历,背后带着社会和时代的深刻烙印,是极其无奈且苍白的“中国式”。再者,成长本身就伴随着疼痛,不是来父母,也会源于其他人。而另一边,当年的我们,也一边奋力挣扎、一边无奈妥协着,终于长成了一个真正的“大人”。所以这个时候,我们感慨过去的成长经历的同时,更多地开始去思考:我们这一代终于长大的成年人,是同样去“磨砺”下一代,成为新的“中国式父母”,还是会学着“手放开”呢?


-END-


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