当创意遇到资本:沙漠里的“开山之作”,全新梅赛德斯-奔驰G级越野车上市发布会

来自:活动情报局
1004
2018-08-10

注:本方章由“活动情报局”原创,转载纯属为了分享活动创意,如有侵权,请即联系处理。


前言:前面我们聊过了几个在山里做的发布会,今天给大家说一个在沙漠里的“开山之作”,没错,就是全新梅赛德斯奔驰G级越野车的发布会,为什么要选在一个白天地表温度60度的沙漠里做活动?换做是你,你会如何策划这场品牌活动?大家可以带着问题去阅读下面的内容。

发布会全流程视频(高清版)


Mercedes-Benz 

LiveKingway  君为仁和


■ ■ ■


全新梅赛德斯-奔驰G级越野车中国上市盛典

任时光荏苒,唯传奇永恒

2018年8月8日,全新梅赛德斯-奔驰G级越野车上市发布会在河西走廊最西端的敦煌举行,创意策划是LiveKingway,下面我们一起来看看,这款男人的终极梦想车的发布会有哪些值得学习的地方。


极端的环境见证传奇的诞生


——场外照片


全新一代奔驰G级上市发布会选在沙漠里,算是大开眼界?沙漠里的试驾我们见多了,沙漠里的品牌发布会不多见。除了博眼球,毫无疑问的是为了突显性能,在极端的环境里见证传奇的诞生,很棒。毕竟发布会之后就是为期二十多天的奔驰沙漠越野体验。有些遗憾的是没找到几张白天的照片,不能更直观的把现场嘉宾的体验传达给大家。


在茫茫的戈壁沙漠里搭出一个“大屋子”,不规则但极具设计风格的建筑,入口是木质过道,有质感还环保。从图中来看整体色调为白色,我猜是为了晚上灯光的透射好,还有大概是怕太阳大,白色不吸热。材质看不出来,目测有褶皱可能是布,估计是为了环保,大坡度的斜面设计可能是为了防风(还是我猜的)。


“开山之作”为G的面世启幕

——场内照片


品牌活动之所以好,在于往往以人为本,把嘉宾的体验考虑周全,在环境恶劣的戈壁里,亦能打造一个有沐浴阳光的休憩区,有美食礼品琳琅满目的茶歇区,还有极具产品特色的越野空间以及精彩演出的音乐区为一体的空间。奔驰的走心和豪气可见一斑,用户体验和产品展示都兼顾了。批评一下摄影老师,入口通道区域的照片咋没有,直接就奔场内了。


伴随着音乐演出,现场气氛走向高潮,印有“G”标志的岩壁仿佛被从中劈开,露出后面的“洞天”——后场表演空间,嘉宾由此通道走向各自的坐席。所谓“开山”不过如此。


全新一代奔驰G级越野车闪亮登场


穿过酒会区的岩壁通道来到后场,嘉宾纷纷落座,欣赏全新一代奔驰G级越野车的精彩出车仪式以及其他节目表演,华语乐坛传奇歌手赵传登台助阵演唱。


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最后,欣赏一下奔驰官方视频



END


这是我最近最期待最关注的一场品牌活动,之后还有为期二十多天的试驾体验。很多读者或许依旧会腹诽:不过是甲方有钱罢了。然而我还是得说,这不只是有钱,最近因高温而在沙漠里做试驾的汽车有很多,就像每年冬天大家纷纷做冰雪一样。但是能将品牌文化和地理环境结合的如此之好的,全新奔驰G级越野车绝对算一个。要知道,不是能做出漂移的汽车都可以当赛车。花钱不是本事,如何把客户的钱花到位花得有价值才是王道。



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