玩转HUAWEI P20、Honor 10和VIVO X21发布会创意策划

来自:华为-深圳国际会议中心
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2018-07-10

注:本方章由“华为终端-深圳国际会议中心”原创,转载纯属为了分享活动创意,如有侵权,请即联系处理。


玩转HUAWEI P20、Honor 10和VIVO X21发布会创意策划

会展部  国际会议中心  5月18日

想知道发布会的环节是如何策划出来的么?


想知道这些炫目场景是如何执行的么?

想知道被植入了哪些产品广告和卖点么?


接下来,就让小编带各位看一下最近在业内掀起一阵热议的几场旗舰级手机发布会,都有什么最新的黑科技呢?


华为P20旗舰发布盛典

#眼界大开#的全感官体验

2018华为P20上海发布盛典

时间地点:2018年4月12日·上海·东方体育中心

会议规模:5000人


P20系列作为华为18年旗舰新款手机,主打极致ID,智慧AI和莱卡三摄,强大的摄影拍摄性能让不会调设摄影参数的人,也能通过AI场景识别拍摄出类单反效果的大片,由此延伸出“眼界大开“的发布会主题。

科技与艺术的完美呈现


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主舞台

通过不断地测试及研讨解决方案,首次打通纱幕、主屏、地屏空间的物理隔阂,为嘉宾呈现出一场直抵内心的见所未见。为了给来宾更好的沉浸式体验,定制打造了长度逾120米的弧形纱幕,为全中国发布会类活动首次。纱幕配合LED天地屏打造富有美感和冲击力的现场视觉效果,在不同环节的素材和视频呈现,均能让观众有眼界大开的体验。

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(百米纱幕造型光滑平整,通过灯光效果的铺设,来宾入场时宛若隐形)

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开场视频

突破以往发布会开场的传统形式,借鉴电影片头的形式作为开场的引入。强调P系列时尚、文艺、具有独立精神、不盲从的产品定位。

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视频的脚本创作上根据王潮歌导演的基础构思重新构思、整合,将现场每一个画面场景由艺术的手法重塑并相互连接。



大导演&KOL的联袂加持


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本次发布会请来了中国印象派三大导演之一王潮歌担任发布会艺术指导,文艺女星王珞丹作为产品首席体验官讲述自己使用产品的心得体会。两位大咖的现场站台证言,不断强化产品强大性能带来眼界大开的体验。

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绝美艺术的展区——科技与艺术的交融


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9个展区分别紧扣不同产品卖点,加深用户现场体验感受。

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听说国民老公王思聪也现身发布会,亲自上手Mate RS保时捷设计,并一口气拿下50台新机。

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全场回顾



荣耀10#会变色 更潮美#


幻彩极光沉浸体验


荣耀10新品发布会

时间地点:2018年4月19日·上海·东方体育中心

会议规模:3370人,全媒体直播观看量4881万


整场发布会引用荣耀10会变色的极光外观设计,将极光概念贯穿整个现场。


极致潮感的极光之旅


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KV及主舞台



荣耀10设计灵感来源于北欧极光,使用手机的侧面和背面结合变彩设计组合成10,预示手机的潮美设计。34米宽的天地屏打造裸眼3D效果,同时增加侧屏照顾两侧客户视角 。

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开场秀





国外知名平衡车演艺团队,打造3D沉浸式影响,通过数据和极光交互,天地屏结合的裸眼3D效果和AR效果等多维度有机的融合。直播叠加AR极光效果,视效更佳。


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结合演讲内容以AR呈现


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法国巴黎美学研究所设计师讲解设计理念,使用赵丽颖AR人像叠加呈现AR拍照卖点。

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潮设计 潮摄影 潮科技 融合体验


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充分展示荣耀10核心卖点:AI摄影体验场景识别功能、湿手解锁、AR摄影体验区,笔记本区特设太空舱体验杜比音效,还有丰富的配件。


全场回顾


正所谓知己知彼,在不断寻求突破,不断革新我们的发布会形式的时候,我们也时刻关注业界其它精彩的活动,借鉴经验,开拓创意思维。接下来,就让小编带大家回顾一场在水乡乌镇举办的令人“触幕倾心”的发布会吧~


VIVO X21#触幕·倾心#


VIVO X21新品发布会


时间地点:2018年3月19日·乌镇·国际互联网会展中心


会议规模:3000人


 


“指纹”KV及外场至美水舞


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设计及创意围绕“指纹”这一概念进行策划,体现“一触即发”。KV的设计采用的乌镇国际会议中心的水池,构造巨型水面指纹,结合至美水舞开启全面屏。


场外的设计也结合了多种创意形式体现“指纹”


“指纹”舞台及开场一触即发



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舞台顶部设置了动力球装置,形成大指纹灯。结合舞者,动力灯移动时呈星空状,并排静止时为指纹状。


国际顶尖视觉艺术团队打造的3D沉浸式互动影像,开场舞蹈以高空为主,除了单人和双人舞外,众多空中飞人从天而降,vivoX21展示于来宾眼前。

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华为P20&vivo X21发布会流程及调性对比

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回顾了这么多场发布会,我们的P20发布会和vivo X21发布会在流程和调性上有什么区别呢?从下面的流程对比中我们可以看到,P20更偏重有底蕴的艺术和时尚感,舞美大气恢弘,产品讲解着重分析产品参数和技术介绍。而vivo则更偏向娱乐化和炫酷的舞美呈现,在产品讲解上更轻松和口语化。两场发布会都在各自的定位上有精彩的呈现!


看到现场这么多巧思,看官们是不是也想来现场体验呢?


让我们期待更多让人“眼界大开”的发布会吧!


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